SEO 策略怎么做到长期有效 |我的 SEO 生态观

前言

近期会推出一系列 SEO 分享文章,都是我近期 SEO 的一些想法和实战案例。另外也会尝试微信公众号的付费阅读模式。希望能持续关注。

入行时的疑惑

这个要从刚入行 SEO 时的疑惑讲起。刚做 SEO 时,SEOer 每天的常规工作就是发外链,我们每个人手里都有一个论坛和博客列表,每天去论坛回帖,去博客发帖或留言并附上链接,来提升排名和流量。我当时就有一些疑惑,我们发的外链并不算是真正的用户推荐,也没有产生新的价值,说难听点就是网络牛皮癣广告。那为什么这些外链能提升排名,而不做外链排名反而会下降呢?而且专心做内容的网站反而不如去发牛皮癣广告的网站吗

最后结局大家都知道,Google 和百度后来就推出了针对人工外链的处罚算法,外链行业受到灭顶的打击,人工发外链这个策略也逐渐失效(并没有完全消失,并且外链策略有了调整)。

当时我有个模糊的想法是做对 Google 友好的事,现在想法越来越清晰,用生态视角可以完全解释外链策略的结局,并且可以判断所有 SEO 策略是否长期有效

先抛出观点

我先抛出基于搜索生态的 2 个 SEO 观点,然后慢慢解释。

  • 正面观点:搜索生态中多方受益的 SEO 策略,才是长期有效的策略
  • 反面观点:对 SEO 单方面的策略,无法保证长期有效

SEO 搜索生态的简单模型

先抛出一张搜索生态的简单模型图。

3 个角色和 6 个核心环节

如图所示,SEO 搜索生态有 3 个主要角色和 6 个核心环节。3 个角色分别是搜索用户、搜索引擎、网站(SEO),6 个核心环节分别是:

  1. 网页投放:网站站长/ SEO 的 sitemap 生成与投放(这里搜索引擎也会自己抓取,算被动投放,不赘述)
  2. 抓取/收录:搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取,并收录和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬虫优化、内链优化(影响抓取效率)、内容质量
  3. 用户搜索:SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析
  4. 排名/点击:这部分的 SEO 内容有内外链、结构化数据、内容相关性
  5. 用户浏览:涉及的 SEO 部分有网站性能、网站稳定性和安全性
  6. 内容呈现:内容的相关性、丰富度

有没有发现,就这 6 个简单环节,就把 SEO 所有工作内容基本覆盖了?!我也从生态角度对 SEO 下了个简单的定义:SEO 就是用户搜索需求和网站信息,在搜索引擎平台上的匹配

正面观点

我的第一个观点是:搜索生态中多方受益的 SEO 策略,才是长期有效的策略

首先,Google 是搜索生态的主力运营方,主要目标是整个搜索生态朝着健康、增长、稳定的方向发展。所以 Google 所有策略都会从搜索生态的视角去考虑(其中有些并不一定包含在现有的官方指南中)。

其次,SEO 是搜索生态的重要一部分,并不是独立存在,而是和用户和搜索引擎有极其密切的联系(甚至说偏向于 Google )。所以,SEO 策略如果能够对用户或搜索引擎带来价值,那就会推动搜索生态良性发展,就正好符合 Google 的发展方向,被 Google 长期接纳和认可,得到 Google 的奖励,比如收录、排名或点击。

举几个例子:

  • Google 去年年底推出的**网页核心性能指标**,主要是为了提升网页性能,从而提升用户在浏览中的体验。SEO 如果 follow 该策略,用户浏览时会有更好体验,Google 也会给相应的奖励,带来排名的提升
  • Google 2 月推出的**段落排名算法**,是嘉奖那些优质长文的网站站长。站长如果有优质长文,但没有做细化的 SEO 优化,Google 会调整算法,把之前缺少的流量补给站长
  • Google 推出 429/500 状态码,以及 Etag、expired 等缓存标签,主要是为了提升抓取效率。SEO 如果使用这些技术,会提升 Googlebot 的抓取效率,从而提升网站的收录和流量

所以你看,上述所有长期有效的 SEO 策略,全都是对搜索引擎或者用户,对整个搜索生态有益的,是 Google 推荐的策略。

反面观点

我的第二个观点是: SEO 单方面有效的策略,无法保证长期有效。也是同样的逻辑,在搜索生态中,SEO 并不是孤立的角色,所以只针对 SEO 自身,对整个生态无价值,无法保证其长期有效性。比如某个 SEO 策略对 Google 没有提效,没有满足用户需求,也没有提升用户体验,是无法长期有效的。当然每个时期肯定也有这样的策略存在(搜索引擎总不是完善完美的),但一旦规模扩大且被搜索引擎发现,就会被及时处理。因为这并不是搜索引擎倡导的对搜索生态良性的方向。一旦纵容,会影响整个搜索生态的良性发展。

也举几个例子。

  • 外链是比较典型的无法长期有效的 case。外链只是伪造推荐链接,提升网站排名,但其实并未对用户和搜索引擎产生价值,所以一定是会失效的。在外链有效的那段时间,你也可以看到 SEOer 的目光不在内容产出、用户体验、爬虫提效上,而是在发广告上,导致搜索生态出现明显问题,比如发外链的网站比专心做内容的网站有更多的流量。
  • 刷点击也是比较典型的只对 SEO 有效,对用户和搜索引擎没有任何价值的策略,其负面效果也很明显:网站和 SEO 都扑向这种刷点击的业务中,失去了长期 SEO 优化的耐心;百度也已经推出相应算法处理点击情况。
  • 关键词密度。关键词多重复几次没有提升用户体验,对搜索引擎也没有什么帮助。关键词密度之所以有效,是因为搜索引擎在技术不成熟时用来判断页面相关性,现在语义算法进步之后,有更多因素判断其相关性

当然,也有一些做短线 SEO 的朋友。主要就是追求快速有效,这个就另当别论了。

为什么有些策略暂未处理?

有朋友会问,为什么有些策略对搜索生态无益处,但仍存在?我觉得有几个方面:

  1. 规模比较小,伤害有限,所以还没被搜索引擎立即处理。这种一旦规模扩大,会被搜索引擎提高优先级来处理掉;而且这类策略很不稳定,搜索引擎可能日常更新就会使其失效,因为这个策略并不符合搜索引擎的发展方向
  2. 搜索引擎的处理有难度,需要时间。比如百度对刷点击这个情况的处理,但我相信肯定是会处理掉的。
  3. 关系复杂。某些策略对搜索生态有益也有弊,比如转载这个事,所有网站都去转载只会伤害内容原创者和整个生态,但少数权威网站转载是有帮助的,因为帮助其内容曝光。所以搜索引擎会细化策略,一方面会保护原创者,保证其应有的流量,另一方面允许少量产生附加价值的转载,比如内容增益和站点增益

SEO 生态观怎么应用

我觉得生态视角是 SEO 很有价值的一个视角,可以判断所有 SEO 策略的有效性,以提升决策质量。更进一步,在生态视角的基础上,可以试着切换成 Google 视角,来思考 Google 如何看待 SEO,如何满足用户日益变化的新需求,从而会有更多判断,并预测 Google 的策略方向,也是极其有价值的。

最后

这只是 SEO 的某个视角,并不一定能解决所有的问题,所以希望能多讨论。也能让我有更完善的观点。

文章来源:张亚楠博客 – SEO 技术流

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