张亚楠博客:SEO 技术流周报 2021/10/25

【数据】Google 已有 40% 搜索结果是缩进展示

之前提过的 Google 新展现形式 - 缩进搜索结果,现在有了统计数据。

  • 已经有 40% 的搜索结果是缩进结果,没想到比例这么大了
  • 28% 有一个缩进结果,8% 有 2 个缩进结果,2% 有 3~5 个缩进结果
  • 关于 sitelinks 和缩进。23% 的 SERP 有 sitelinks,39% 的 SERP 有缩进,还有 8% 是 sitelinks 和缩进都有

目前还没有缩进结果对 CTR 的影响数据,Google 也在不断调整缩进结果,建议关注下这些调整对 CTR 的影响。统计链接:https://moz.com/blog/indented-serp-results

【业内新闻】微信公众号、今日头条开放给搜索引擎?

国家工信部正在讨论让微信公众号的海量文章向百度等类的搜索引擎开放,此举可能会进一步消除线上障碍并撼动互联网广告领域。其中一位知情人士指,工信部还考虑让字节跳动旗下App抖音内的短视频展示在搜索结果中(其实抖音已经开放给搜索引擎了)。在 10 月 18 日,就有用户在 Google 搜索到微信的文章。(现在还有,看截图搜索指令)不过 10 月 22 日腾讯方面回应称:因近期平台技术升级,公众号 robots 协议出现漏洞,致使外部爬虫技术可爬取部分微信公众号内容。目前漏洞已修复。


工信部的想法可能是希望信息更加开放,而不是现在形成一个个的壁垒。不过从目前情况来看,还没有完全确定下来。至于未来是否能开放,还需要继续等待消息。另外在社群中我们也讨论过,信息开放也不一定真的能改变百度现在的局面。毕竟现在的信息格局,有一部分原因是市场和用户的选择,并不全是内容生态的割裂引起。

【业内新闻】Bing 和 Yandex 联合推出 IndexNow 协议

微软的 Bing 和俄罗斯搜索引擎 Yandex 联合推出 IndexNow 协议,旨在提升爬虫的抓取效率,以及网站网页提交、修改、删除的效率。当站长有网页新上线、修改或删除时,利用 IndexNow 协议可以第一时间推送给搜索引擎。值得一提的是,其实百度很早之前就有了该功能,名字是 “普通收录 - API 提交”,用户也可以直接推送信息给搜索引擎。只是百度有 10 万条的每日上线,而 IndexNow 没有。另外,IndexNow 对收录的实际作用还需要进一步测试。如果只能提升网页提交的效率,那价值没那么大,毕竟动态 sitemap 也可以实现;如果是能有效提升收录效率,那才具有真正的价值。

IndexNow 链接:https://www.indexnow.org/

【小技巧】国内网站使用较少的 4 类结构化数据推荐

国内网站对于 Google 结构化数据的应用,比较多的是 Article、Product、Logo、评价摘要、面包屑导航等。但其实还有 4 个是可以使用的,有 FAQ、HowTo、站点链接搜索框、Video。从目前的观察来看,国内网站使用的还比较少,建议尝试使用。以下是分别的示例图。

FAQ

常见问题解答 (FAQ) 主要是展示本网页相关的一些问答内容。比如电商类站点可以放上 “怎么付款”、“怎么邮寄”、“怎么退货”等问题。

HowTo

HowTo 内容旨在引导用户通过一系列步骤成功完成一项任务。可以包含视频、图片和文字。比如 “怎么安装 office 软件”,就可以通过几步来逐步展示。

站点链接搜索框

可以在 Google 里直接展示搜索框,用户可以直接做网站的站内搜索。Google 也可以用算法来识别,不过站点链接搜索框的设置可以帮 Google 提升效率。

Video

用于向 Google 提交视频信息,现在不光有单段视频的提交,还支持视频片段和直播内容。

结构化数据的完整版参考链接:https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery?hl=zh_cn

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