关于富媒体搜索结果和 Search Console 的常见问题解答

几周前,我们举办过另外一场网站站长会议闪电秀,主题是富媒体搜索结果和 Search Console。在这场闪电秀中,我们进行了一次实时聊天活动,许多观众都提出了问题。我们已经竭尽所能地回答了,但打字能力有限,无法及时回答所有问题,因此我们觉得有必要在这篇博文中为大家进行解答。

如果您错过了相关视频,可在下方观看:该视频讨论了如何开始使用富媒体搜索结果,以及如何利用 Search Console 优化 Google 搜索中的搜索结果呈现效果。

如果某个网站实施了结构化数据,那么它的排名是否会高于竞争对手?

结构化数据本身并不是通用的排名因素。不过,它可以帮助 Google 理解网页内容,这样更便于我们在切实相关时显示相应网页,并使该网页能够在更多类型的搜索体验中显示。

在电子商务类别页面中,你们建议使用哪种结构化数据?

您不需要标记类别页面上的商品,只有当某个商品是网页上的主要元素时,您才应该进行标记。

我的结构化数据中应该包含多少内容?是否可能出现内容过多的问题?

您可以在网页中实施的结构化数据是没有数量限制的,但您应该确保遵循结构化数据常规指南。例如,所标记的信息应始终对用户可见,并体现网页的主要内容。

FAQ 点击次数和展示次数的依据到底是什么?

常见问题解答 (FAQ) 页包含一系列有关特定主题的问题和答案。如果您正确标记了 FAQ 页,它们就可能会在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果,并可通过 Google 助理的 Action,帮助网站所有者覆盖合适的用户。在这些富媒体搜索结果中,用户可以展开和收起特定问题的答案及其摘要。每当系统在 Google 搜索结果中向用户显示此类结果时,系统便会在 Search Console 中将其计为一次展示;如果用户点击访问相应网站,系统便会将其计为一次点击。系统不会在 Search Console 中将展开和收起搜索结果的点击操作计为点击次数,因为此类操作并没有导致用户访问网站。您可以打开“搜索效果”报告中的“搜索结果呈现”标签页,查看您的 FAQ 富媒体搜索结果的展示次数和点击次数。

Google 是否会针对评价托管网站所作的评价显示富媒体搜索结果?

评价不得由商家或内容提供方撰写或提供。我们的评价摘要指南规定:“评分必须直接来自用户”。发布由商家自行撰写的评价是违反该指南的行为,可能会触发手动操作

有些架构类型 Google 并未使用,为什么我们却应该使用这些架构类型?

Google 支持多种架构类型,但其他搜索引擎可能会使用其他类型显示富媒体搜索结果,因此您可能需要针对这些搜索引擎实现相应的架构类型。

为何有些富媒体搜索结果之前明明在 Google 搜索中显示过,之后有时却不会显示?

Google 算法会根据多种可变因素(包括搜索记录、所在位置和设备类型)确定要显示的搜索结果,以便按照自己的标准为每位用户打造最佳的搜索体验。在某些情况下,该算法可能会判定某项功能比另一项功能更合适,甚至会判定普通蓝色链接最合适。请查看“富媒体搜索结果状态”报告。如果有效的项目数未下降,或错误数量未猛增,则说明您的实施结果应该没有问题。

如何验证动态生成的结构化数据?

若要检查结构化数据实施情况,最安全的方法就是在 Search Console 中检查相应网址。这样可以查看特定网页已被 Google 编入索引的版本的相关信息。您也可以在富媒体搜索结果测试公共工具中查看认定结果。如果您未通过这些工具看到结构化数据,则说明您的标记无效。

如何在 WordPress 中添加结构化数据?

您可以借助多种 WordPress 插件添加结构化数据。此外,您还可以查看一下主题背景设置,该设置也可能支持某些类型的标记。

当结构化数据测试工具被弃用后,富媒体搜索结果测试是否会支持 Google 搜索不支持的结构化数据?

富媒体搜索结果测试支持所有能够在 Google 搜索中触发富媒体搜索结果的结构化数据,随着 Google 针对更多结构化数据类型打造出新的体验,我们会在该测试中增加对相应类型的支持。在准备弃用结构化数据测试工具的同时,我们也将会对支持 Google 之外的结构化数据类型的通用工具进行研究。

敬请期待!

如果您错过了我们之前举办的闪电秀,请查看“网站站长会议闪电秀”播放列表。此外,别忘了订阅我们的 YouTube 频道,后续会有更多精彩视频上线!强烈推荐您在 YouTube 上参加我们的首映活动,每一集都会有实时聊天和问答环节,期待您的参与!

发布者:搜索技术推广工程师 Daniel Waisberg

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