36氪首发|在线设计平台「创客贴」完成数千万美元B轮融资,发力企业创意内容中台

在线设计头部企业进一步迈向toB业务

36氪获悉,国内在线设计平台「创客贴」已于日前完成数千万美元B轮融资。老股东金山办公、戈壁创投持续追加投资,本轮资金将主要用于产品研发、团队升级、企业业务拓展等。

作为「创客贴」最重要的生态战略合作伙伴之一,金山办公曾于2020年7月参与了「创客贴」的A+轮融资。对于在疫情后远程办公浪潮中扎稳脚跟的金山办公来说,「创客贴」的内容设计协作能力对于办公平台丰富产品功能、提升用户黏性和活跃度具有重要意义。而在获客成本逐年升高的今天,WPS则能够快速帮助「创客贴」大规模覆盖市场运营人群,实现用户体量的快速增长,同时带来企业客户方面的生态增益。

“双方对于下一步的协同深度有着更大的期待和资源投入。”

「创客贴」创始人兼CEO王宝臣告诉36氪,本次融资完成后,金山办公将会和「创客贴」在产品研发、版权内容、企业客户拓展等方面进一步加强合作,将双方的产品优势和资源优势进行充分粘合。

36氪持续关注与报道的「创客贴」成立于2014年,作为在线设计领域头部企业,目前已经成长为国内PLG(产品驱动增长)模式最具代表性的企业之一,拥有5000万C端用户,致力于为个人用户、企业用户、平台客户等不同群体解决多元场景下的创意需求。

PLG模式下的创意营销

如今,内容生产与分享的成本越来越低,人们的注意力被数字媒介不断切割与分散,对于企业与品牌来说,创意营销得到了前所未有的市场重视。另一方面,低效的传统营销方式仍然占据主流。供给侧与需求侧的不平衡加剧了精细化运营的难度。

”需求的分层处理是缓解这一矛盾的最好方式,同时能够跟随AI等技术的发展,实现标准需求的工业化。“王宝臣认为,对于「创客贴」这种PLG模式的企业来说,通过用户分层进行需求聚焦,才能让产品离市场”更近“。

基于免费的在线设计工具,「创客贴」建立了巨大的用户漏斗,国内市场渗透率方面表现出色,也为厚积薄发的PLG模式完成了“发育阶段”。

针对深度个人用户及小微企业,「创客贴」致力于解决设计成本高、企业设计师资源少等核心问题,提供更为丰富的工具产品的增值模版素材,通过降低设计门槛来帮助“普通人”实现创意制作生产,同时保障内容的企业商用版权合规性。同时「创客贴」提供的SaaS协作能力,旨在帮助该类用户可以轻量级快速的满足组织品牌管理和资产共享的需求,而不需要在复杂的系统上进行部署。

目前,「创客贴」也将内容场景从平面设计拓展到视频、文档、3D包装等领域,推出了创客视频、创客3D包装、创客抠图等诸多工具产品

从在线设计切入企业数字资产

“针对中大型企业,我们则是深挖共性需求,把产品价值做厚。”

目前,中大型企业在创意营销与数字资产方面主要存在四个痛点:

  1. 前台营销内容生产响应不及时
  2. 在大企业门店区域覆盖较广的情况下,协作效率低,运营成本过高
  3. 跨地域和多渠道分发导致品牌在一致性、合规性等方面存在问题
  4. 企业的数字资产管理方式混乱低效

针对这些需求,王宝臣认为,中大型企业所需要的不只是一款生产力工具,而是一套集软件+服务的创意内容中台的解决方案。在在内容生产端创客贴通过工具+设计服务+版权可以实现规模化的企业内容生产,在内容管理端「创客贴」已经建立了完善的数字资产管理模块,帮助企业将数字资产转化成元数据,从而应用于「创客贴」所提供的柔性定制、多渠道营销等下游内容分发模块。提供了从内容生产、内容沉淀管理、内容应用分发、内容评价的全链条产品及服务

“如今,企业进行数字资产管理已经是大势所趋,但在迁移成本等限制下,一套单独的管理工具其实是很难去推广的。”

对于「创客贴」来说,由于已经拥有了大量的企业人员作为基础驱动力,这一强大的上游生产能力能够帮助它们的服务在被纳入企业工作流时,更快速地实现层层递进、不断深入。这也正是PLG模式的核心优势。对此,王宝臣直言:目前为止,「创客贴」服务的中大型客户全都是从个人、团队用户升级增购而来的。

从起家的”内容生产“到更广阔的沉淀管理、营销分发、应用评价等流程模块,企业获客效率上的优势,正在帮助「创客贴」的创意内容中台解决方案快速获取市场。目前,「创客贴」已经深度服务了金融、教育、零售等领域下诸多500强和知名企业客户,2022年,「创客贴」将会继续在这一方向发力。

另一方面,针对金山WPS等以API、PaaS层需求为主的平台型企业客户,「创客贴」则提供简单快速接入的API,支持各类企业服务SaaS平台快速接入在线设计能力,帮助其客户完成快速的内容生产与使用,于此同时也在建立自己的下游生态,目前已经与百度、有赞、纷享销客等数十家平台合作伙伴开展了产品战略层面的对话。

”无论是在线设计赛道,还是更广阔的企业协作领域,本质都是科技的创新和迭代在帮助每一个人更接近商业与创业。“

王宝臣认为,创意营销的力量正在将创作者、版权方、品牌进行深度连接,为市场论证着美学商业化的可能性。而灵活用工的崛起则是另一只推手,为「创客贴」与内外部设计业务人才的“共创交付”方式添上了一抹时代的亮色。

在「创客贴」团队内部,关于信息与人文的变化也正在发生着:随着公司快速发展在组织人才上也在快速升级,诸多拥有十年以上行业经验、科技与艺术复合型人才的加入,为公司的发展注入了无限动力。未来,「创客贴」将会继续打磨数据链条,把内容创意的价值通过市场的量化进行串联。

金山办公CEO章庆元:“长久以来,创客贴都是金山办公重要的战略合作伙伴,在WPS、金山文档等多个产品上都已有成功的合作案例落地,如WPS端内的金山海报就由创客贴支持。这些合作为金山办公践行“内容”、“协作”等核心产品战略提供了重要抓手。作为创意内容的基础设施和平面设计领域的头部平台,我们坚定看好创客贴的长期发展并持续加码,期待创客贴能和金山办公一起为用户创造更好的产品及服务、链接更丰富的价值。”

戈壁创投合伙人胡唐骏:“新一代平面设计软件是戈壁团队长期关注并看好的领域。作为国内头部平面设计平台,创客贴展现出的优秀产品迭代能力,为客户提供了出色的使用体验。在过去两年中,创客贴团队凭借优秀的产品开发能力,不光实现了平台个人活跃用户的飞速增长,也逐步完成了金融、教育、消费等行业头部企业级客户的转化。作为创意内容的基础设施,我们期待创客贴在未来能为创意生产、管理和流转领域带来更多好的产品和技术,为更多企业和个人带来好的设计。

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