产品对标AirPods而且更贵?前魅族副总李楠再获美团投资

财联社|新消费日报(研究员 梁又匀)讯,近日,天眼查数据显示,珠海市怒喵科技有限公司获A轮5000万元融资,本轮由龙珠资本独家融资,“怒喵科技”品牌估值已接近1亿美元,基本实现盈亏平衡。

有报道称,怒喵科技本轮融资已用于今年12月即将发布新款高端TWS耳机,预计产品定价将超过AirPods Pro的价格,推行量产,并将上线亚马逊销售,希望未来能吃下一部分TWS耳机市场。

据悉,怒喵科技成立于2019年,定位为全球化的3C潮品品牌,主要面向热爱设计、潮流的年轻高收入极客群体。公司成立以来曾获三次融资,参与机构包括美团龙珠、源元资本、真格基金。

其产品主要采取Community Driven Creation(社区共创)模式营销,先在Reddit、Discord等核心小众社区发布产品信息预热,最后在官网预定购买。目前,怒喵科技已兑现的产品仅为机械键盘和充电配件两款,早在去年就已预热的TWS耳机与可支持无线充电的鼠标垫仍在展示阶段。

据头豹研究院数据,中国市场中机械键盘头部企业占有率高达58%,产品售价在50~1000元不等,预计2023年市场规模可达24.8亿元,年均增速超11.2%。而在定制化、电竞键盘领域国外品牌居多,价格普遍在1000~3000元不等。

Cyberborad机械键盘发售于去年8月,全球限量1000把,定价410美元(折合当时人民币汇率约为2800元),上市当天即被抢购一空。

与普通机械键盘不同的是,作为一款客制化键盘,怒喵科技的键盘只有基本套件,且需要自己组装,没有常规成品键盘的键帽和键轴。如果想要拥有包括键帽等配件在内的完整产品,则需支付6200元人民币。最新款立体键盘售价甚至达到1.1万元。

产品发布后,不少网友直呼“割韭菜”、“不值得”。但也有网友评论表示,成千上万元的键盘在圈内并不稀奇,当下自行组装键盘的门槛已大大降低,就像拼乐高一样,最后成品出来自己也有很大的满足感。

极客是一个十分关注沟通与反馈的群体,为了实现明年键盘增长翻倍的预期,怒喵科技在工程师之外还在招聘私域运营。品牌在官网积极邀请用户加入交流群,创始人李楠也在B站开通了个人账号,持续更新互动。

美团龙珠创始合伙人朱拥华曾表示,Z世代不仅关注某一款产品的功能性,也同时关注品牌的价值观输出,追求个性表达和精神共鸣。品牌创始人李楠在从业经历中,积累了对年轻消费者的丰富洞察,深刻理了解亚文化和品牌建设。

再次创业,李楠带着“魅蓝”团队曾提出要做“有品质、有艺术表达、真正精致”的好产品,并计划三年之内从桌面无线化、耳机切入市场。

但较为致命的是,品牌上市一年多以来,都以“众筹”和“预购”模式销售,几款产品销售量都被官方限制在几千套左右。不少产品仍处于用户反馈和不断改进阶段,未达到量产规模。

作为品牌第一款面向大众的产品,李楠曾多次对外表示,AirPods的延迟问题,怒喵科技TWS耳机将做重点优化。

但仅仅提升技术不足以“阻击”苹果的市场份额,产品对供应链和渠道的要求也十分高,而在近期的媒体采访中,李楠却表示“产量会有波动”。

关于未来,怒喵科技除了优化当前产品外,可能还会将产品延伸至VR领域。

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