字节跳动张楠:抖音将加大力度做好艺术创作者服务

文章来源:抖音

3月17日,2021抖音艺术创作者大会在北京举行。北京字节跳动CEO张楠发表了题为《在抖音,人人都是艺术家》的致辞。

(北京字节跳动CEO张楠在2021抖音艺术创作者大会现场)

张楠在致辞中谈到了自己的艺术教育背景,介绍了艺术训练对她的影响:在生活和工作中,没有停止过对美好的追求。

抖音发起“DOU艺计划”,是希望借助新的内容形式,服务好艺术创作者。接下来,抖音会加大力度去做好这件事,因为构建繁荣健康的艺术氛围,是抖音特别希望做好的社会价值之一。

以下为张楠致辞全文:

大家好!欢迎来到抖音艺术创作者大会。

首先,要特别感谢广大艺术机构、艺术家和艺术学者们,在抖音这个平台,为广大的用户提供了这么丰富多彩的艺术内容。不仅把艺术这种引发共鸣、令人感官愉悦的内容带入了抖音,还影响了很多人,在很多人心中埋下了艺术、美学的小种子。

其实,今天参加这个以“艺术”之名发起的聚会,作为一个互联网人、一个产品经理,我却有一种久违的感觉。很少人知道,我很小的时候就对艺术有着浓厚的兴趣,从小学习绘画,甚至高考还是个艺术特长生。我相信,这在产品经理的世界里,应该算一个比较特别的存在。

艺术的训练和熏陶,其实会影响人的一生。虽然毕业后,我已经很少再认真画画了,但无论是生活中、还是做产品,对美、和美好事物的追求,却一刻都没有停止过。

比如,4年半前,在抖音这个项目刚启动的时候,团队在品牌定位、ICON、界面交互的设计上,都提出了很高的审美要求。例如,抖音的logo,其实创意灵感就来自电波干扰后的视觉效果,像是一种“故障艺术”,有种视觉的眩晕感,令人印象深刻。

抖音的品牌定位,则围绕着我们想要传递的产品价值观方向延展:“记录美好生活”。希望大家在平凡生活中,也能有一双发现美好的眼睛。而抖音,则是那个记录美好的工具。

在产品的设计上,我们不仅采用了全屏高清形式,还特别思考了如何帮助UGC也像“艺术家”一样自由、洒脱地表达自己。所以,我们特别把“音乐”当成了必备的元素,设计了进去。因为美好的感受,是立体的,是有情绪的,视觉的色彩和音乐的旋律,更能引发人们的共鸣。而灵感和记录美好的欲望,往往就在这个时候被激发和创造了。

视频化的表达方式,让抖音成为了一个天生离艺术最近的平台。这也就是为什么,抖音在内容生态构建的初期,就自然地吸引了大量的艺术相关创作。我记得抖音上线半年后,舞蹈、绘画、书法、诗歌、音乐这些常见的艺术类别就在抖音迅速发展了起来,变成了最热门的内容。

到2019年6月,抖音上的艺术内容创作和消费,都已初具规模。看到这番景象,胡智锋校长建议我们启动一项针对艺术类创作者的扶持计划,这其实就是“DOU艺计划”的灵感由来。

在“DOU艺计划”启动后一年多时间里,几十家艺术机构、数千名艺术家都纷纷加入进来,作为平台上最专业的“艺术导师”,和广大的艺术爱好者们,一起探索出了更多的艺术表达,采用了很多创新的方式,诠释着艺术的魅力,传递着美的力量。

贡布里希在《艺术的故事》一书中说过:“根本没有艺术这种东西,唯有艺术家而已”。我特别赞同这个观点,艺术其实就是艺术家的一种表达方式、情绪和价值观。我相信,艺术家在哪里,艺术就在哪里;艺术在哪里,美就在哪里。

最后,再次感谢广大艺术创作者,是你们让美来到了抖音。

也非常荣幸,抖音能够成为这个传递“美”的平台,让大众认识到艺术的魅力,认识更多有创意的艺术家。接下来,抖音会加大力度做好艺术创作者的服务工作,构建更繁荣健康的艺术氛围,这也是抖音特别希望做好的社会价值之一。

谢谢大家!

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